Posso registrar meu slogan como marca?

"Feito com amor." "Do campo à sua mesa." "Beleza que transforma." Muita gente cria uma frase que representa o negócio e quer saber: posso proteger isso?

A resposta curta é: sim, em muitos casos. Mas tem algumas regras. Vamos explicar de forma simples.

O que o INPI aceita como slogan

No Brasil, slogans podem ser registrados como marca. Mas para isso, a frase precisa ter um mínimo de originalidade. Não pode ser algo genérico demais ou puramente descritivo.

Exemplos de slogans que provavelmente podem ser registrados:

• "Sabor que abraça" (para uma padaria)
• "Seu pet, nosso xodó" (para um pet shop)
• "Cada ponto, uma história" (para um ateliê de bordado)

Exemplos que provavelmente não seriam aceitos:

• "A melhor qualidade" (genérico demais)
• "Roupas bonitas" (apenas descritivo)
• "O número 1 do Brasil" (propagandístico sem distinção)

Slogan e marca são registros separados?

Sim. O nome do seu negócio é um registro. O slogan pode ser outro registro, separado. Cada um protege uma coisa diferente.

Por exemplo: "Cantinho da Nonna" (nome) e "Comida que aquece a alma" (slogan) seriam dois registros. O nome geralmente é prioridade, mas se o slogan é muito importante para sua identidade, vale proteger os dois.

Quando vale a pena registrar o slogan?

Nem todo slogan precisa ser registrado. A Sandra costuma recomendar quando:

• A frase é muito usada na comunicação da marca (embalagens, redes sociais, fachada)
• Você investiu em divulgação e as pessoas associam a frase ao seu negócio
• Existe risco de um concorrente copiar a frase
• O slogan aparece em material impresso, uniformes ou produto

Se o slogan é mais interno ou muda com frequência, o registro talvez não faça sentido. Cada caso é diferente.

Como registrar

O processo é o mesmo do registro de marca comum:

1. Mande a frase pelo WhatsApp
2. A Sandra verifica se está disponível e se tem chance de aprovação
3. Preparamos a documentação e protocolamos no INPI
4. Acompanhamos até a concessão

A principal diferença é que a Sandra avalia, antes de protocolar, se a frase tem potencial de registro. Se não tiver, ela sugere ajustes para aumentar as chances. Melhor descobrir antes de pagar as taxas.

E se eu quiser proteger nome e slogan juntos?

Pode! A partir do segundo registro, o valor é menor. Muitos clientes da MLK registram o nome primeiro e depois adicionam o slogan. Ou fazem os dois juntos para aproveitar as condições.